Analisis Motivasi Penerimaan Perilaku Impulsive Buying Gen Z di Surabaya (Studi Tanggal Kembar Pada Platform Shopee)
Isi Artikel Utama
Satrio Bayu Ardhi
Khalifah Mur Istifarih
Meytriana Excel Saraswati
Jiwan Hanum
Diva Annisa Naftali
Penelitian ini menganalisis motivasi yang mempengaruhi perilaku impulsive buying di kalangan Generasi Z di Surabaya, khususnya dalam konteks event tanggal kembar di platform e-commerce Shopee. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, studi kasus ini melibatkan observasi dan wawancara terhadap beberapa responden dari kalangan Gen Z yang aktif menggunakan Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi utama yang mendorong perilaku impulsive buying di antaranya adalah adanya promo flash sale, gratis ongkir, diskon produk, serta pengaruh paid promote dari influencer. Faktor-faktor eksternal seperti promosi di media sosial dan pengaruh teman juga berperan dalam meningkatkan frekuensi pembelian impulsif selama event tersebut. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pola perilaku impulsive buying pada Generasi Z dan implikasinya terhadap strategi pemasaran e-commerce.
Aulia, S. N., Nugraha, I. S., Nazya, A. F., Marcelino, M. D., Prehanto, A., & Purwaamijaya, B. M. (2023). Korelasi event tanggal kembar terhadap daya minat beli masyarakat di Shopee. Cemerlang: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 3(1), 141–148. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v3i1.711
Boyd, H. W., Walker, O. C., & Larrenche, J. C. (2000). Manajemen pemasaran: Suatu pendekatan strategis dengan orientasi global (Jilid 2, Edisi Kedua; I. Nurmawan, Trans.). Penerbit Erlangga.
Fitriyani, F. M., Solihin, A. M., Kosasih, A. D., Fajrussalam, H., Rahmawan, D. T., & Azzahra, D. A. (2022). Analisis transaksi Shopee PayLater dalam perspektif hukum Islam. JPG: Jurnal Pendidikan Guru, 3(4), 284. https://doi.org/10.32832/jpg.v3i4.7468
Gani, A. (2020). Sejarah dan perkembangan internet di Indonesia. Jurnal Mitra Manajemen, 5(Cmc), 68–71.
Jefkins, F. (1997). Periklanan. Penerbit Erlangga.
Lestari, T. W., Sucipto, A., & Nugrahani, D. S. (2024). Social media marketing & fenomena impulsive buying Gen-Z terhadap produk kosmetik. UMMagelang Conference Series, 92–100. https://doi.org/10.31603/conference.11873
Maharani, T. R., Dartanala, M. A., Maharani, A. D., Aisatou, H., & Jallow, R. (2022). Keputusan pembelian pada promo tanggal kembar platform e-commerce Shopee. Universitas Negeri Surabaya 2022, 01, 674–684.
Marcelia, A. S. (2023). Analisis dan tantangan hukum di era digital dalam tren e-commerce (Studi kasus pada Gen Z). Jurnal Kajian Hukum Dan Pendidikan Kewarganegaraan, 2(5), 58–62. https://jurnal.anfa.co.id/index.php/civilia/article/view/1218
Mulyana, M. (2019). Inisiasi IV menganalisis perilaku konsumen. Materi Tutorial Online EKMA 4216 Manajemen Pemasaran, 1(1), 28–34.
Nabila, L. N., Utama, F. P., Habibi, A. A., & Hidayah, I. (2023). Aksentuasi literasi pada Gen-Z untuk menyiapkan generasi progresif era Revolusi Industri 4.0. Journal of Education Research, 4(1), 28–36. https://doi.org/10.37985/jer.v4i1.113
Nuryani, S., Pattiwael, W. P., & Iqbal, M. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif pada pengguna aplikasi Tiktokshop. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(2), 444. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v6i2.567
Octaviana, A. R., & Komariah, K. (2022). Analisis shopping lifestyle, hedonic shopping motivation dan flash sale terhadap online impulse buying. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(4), 1961–1970.
Pujiastuti, N., Reza, R., & Astuti, R. F. (2022). Pengaruh literasi ekonomi dan lingkungan sosial terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 7(1), 107–117. https://doi.org/10.21067/jrpe.v7i1.6710
Samsu. (2017). Metode penelitian: Teori dan aplikasi penelitian kualitatif, kuantitatif, mixed methods, serta research & development. Pusaka Jambi.
Shafa, P. M., & Hariyanto, J. (2020). Pengaruh harga, ulasan produk, dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian dalam berbelanja online melalui aplikasi Shopee (Studi kasus pada pengguna aplikasi Shopee di Bekasi). Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–18.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. PT Alfabet.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (1997). Strategi pemasaran (Edisi 2). Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran (Edisi 2). Penerbit Andi.
Wijoyo, H. Digital marketing.
Ghozali, I. ., Riswandha Imawan, M. ., Rifqi Zamzami, M. ., & Zuhri, S. . (2023). WEBMAP UNTUK PENGEMBANGAN JALUR IRIGASI BARU DI KABUPATEN LAMONGAN. SATUKATA: Jurnal Sains, Teknik, Dan Studi Kemasyarakatan, 1(5), 255–264. https://doi.org/10.47353/satukata.v1i5.1401
Riswandha Imawan, M., Rifqi Zamzami, M., & Ghozali, I. (2023). PANDANGAN ORANG TUA DALAM PENGGUNAAN APLIKASI MEDIA SOSIAL DI ANAK REMAJA (STUDI KASUS: KOTA SURABAYA). SATUKATA: Jurnal Sains, Teknik, Dan Studi Kemasyarakatan, 1(4), 149–156. https://doi.org/10.47353/satukata.v1i4.1015
Riswandha Imawan, M. (2023). MODEL PEMBELAJARAN KOOPERATIF TIPE TPS-TGT PADA PEMBELAJARAN MATEMATIKADI KELAS VIII SMP N 1 SEMARANG. 1(1), 1–9. https://doi.org/10.3342/jursih.v1i1.14
Riswanda, M., & Ghozali, I. (2020). Tips & Trick Android Root:Cara Cepat dan Mudah Belajar Tips & Trick Android. Jakad Media Publishing. www.nandroid19.com
ZamZami, M. R., Wibowo, N. C., Ana Wati, S. F., Ghozali, I., & Imawan, M. R. (2024). Rancang Bangun Sistem Informasi Berbasis Web Menggunakan Metode Waterfall. CYCLOTRON, 7(01), 61–66. https://doi.org/10.30651/cl.v7i01.21084
Rifqi Zamzami, M., Cahyo Wibowo, N., Seftin Fitri Ana Wati, dan, & Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur Jl Rungkut Madya No, U. (2024). CYCLOTRON : Jurnal Teknik Elektro Rancang Bangun Sistem Informasi Telemedicine Berbasis Web Menggunakan Metode Waterfall. CYCLOTRON, 7(01), 61–66. https://journal.um-surabaya.ac.id/cyclotron/article/view/21084
Pemikiran, P., Pendidikan, D., Islam, A., & Imam, G. (2023). DINAMIKA PENDIDIKAN AGAMA ISLAM PADA PTU. https://repository.upnjatim.ac.id/12336/
Rifqi Zamzami, M., Riswandha Imawan, M., Ghozali, I., & Muhammadiyah Surabaya, U. (2024). A Comparative Study On Hadoop Ecosystem: Hive And HBase-A Literature Review. JSSTEK - Jurnal Studi Sains Dan Teknik, 2(1), 97–112. https://doi.org/10.3342/jsstek.v2i1.26
Ghozali, I., Imawan, M. R., Zamzami, M. R., & Zuhri, S. (2023). WEBMAP UNTUK PENGEMBANGAN JALUR IRIGASI BARU DI KABUPATEN LAMONGAN. SATUKATA: Jurnal Sains, Teknik, dan Studi Kemasyarakatan, 1(5), 255-264.
Imawan, M. R. (2023). MODEL PEMBELAJARAN KOOPERATIF TIPE TPS-TGT PADA PEMBELAJARAN MATEMATIKADI KELAS VIII SMP N 1 SEMARANG. Jurnal Studi Islam dan Hukum Syariah, 1(1), 1-9.
Irawan, Deni. “Menciptakan Harmoni Dengan Dialog Antar Umat Beragama.” Religi XV, no. 2 (2019).
Ghozali, I., Imawan, M. R., & Zamzami, M. R. (2024). PENDIDIKAN MULTIKULTURALISME DALAM ISLAM. Jurnal Studi Islam dan Hukum Syariah, 2(1), 103-112.
Ghozali, I., Zuhri, S., Imawan, M. R., & Zamzami, M. R. (2024). PUASA MENURUT AGAMA ISLAM DAN KATOLIK. Jurnal Studi Islam dan Hukum Syariah, 2(1), 113-126.
Romadhon, D. W. S., & Imawan, M. R. (2024). KEMAMPUAN KOMUNIKASI DAN BERPIKIR KREATIF PESERTA DIDIK PADA MATERI ORGANISASI KEHIDUPAN MELALUI PENERAPAN MODEL PROJECT BASED LEARNING (PjBL). PROCEEDING UMSURABAYA, 1(1).
