Pemanfaatan Media Digital Public Relations M Radio dalam Mempertahankan Eksistensi sebagai Radio Lokal Surabaya
Isi Artikel Utama
Andi Adi Putra
Gwyneth Vallery Rosand
Raihan Rabbani Alatas
Penelitian ini membahas pemanfaatan media digital dalam strategi public relations M Radio Surabaya untuk mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan media yang semakin ketat. Dengan meningkatnya penggunaan platform digital, radio konvensional dihadapkan pada tantangan untuk tetap relevan. Melalui pendekatan kualitatif, studi ini menganalisis bagaimana M Radio mengintegrasikan berbagai platform digital, seperti Instagram, TikTok, dan aplikasi Mspace, untuk meningkatkan engagement dan membangun citra positif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang adaptif dan kolaboratif, serta konten yang relevan, menjadi kunci dalam menarik audiens muda dan mempertahankan loyalitas pendengar. Penelitian ini menekankan pentingnya inovasi dan kearifan lokal dalam membangun hubungan yang saling menguntungkan antara M Radio dan pendengarnya, serta menunjukkan bahwa digitalisasi dapat menjadi alat vital dalam memperkuat keberadaan radio di era modern.
Darajat, D. M. Model Konvergensi Media Terhadap Kinerja Jurnalis Radar Bogor Sebagai Media Lokal (Bachelor's thesis, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta).
Flowerina, I. (2024). Upaya Surat Kabar Harian Umum Haluan Padang Dalam Mempertahakan Eksistensi Di Era Media Online. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 4(1), 20-25.
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the new era of influencer marketing: How to be successful on Instagram, TikTok, & Co. California management review, 63(1), 5-25.
Hidayat, R. B. (2023). Peran Humas Pengadilan Negeri Surabaya dalam Memanfaatkan Media Sosial Instagram. JURNAL KOMUNITAS, 9(2), 46-51.
Kustiawan, e. a. (2024). PUBLIC RELATION DALAM PROGRAM-PROGRAM RADIO. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran.
Naningsih, D., & Ekowati, S. (2022). Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Muslimahdaily. com Melalui Media Sosial Instagram. Ikon--Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 27(2), 122-129.
Nielsen. (2021). Radio Audience Measurement 2021. Jakarta: Nielsen Indonesia.
Robert K. Logan (2010) - Dalam bukunya "Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan", Logan membangun teori McLuhan tentang "media sebagai perpanjangan manusia" dengan menambahkan konsep bahwa konvergensi media mempercepat integrasi antara komunikasi interpersonal, media massa, dan teknologi digital.
Rosalina, &. A. (2023). Analisis Aktivitas Media Relation Dalam Model Public Relations (Studi Kasus Pada Biro Humas Universitas Teknologi Sumbawa). Harmoni : Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial.
Safitri, T. R., & Lestari, M. T. (2023). Strategi Digital Public Relations Dalam Mendukung Transformasi Digital PT Pegadaian. eProceedings of Management, 10(4).
Suhaimi, A. (2021). Studi Manajeman risiko Pada Bank Syariah Indonesia (BSI). Jurnal Manajemen Risiko, 2(1), 73-78.
Susanto, W. (2019). Peranan Media Digital dalam Perkembangan Komunikasi Organisasi. Jurnal Warta, 18(1), 1-11
Rina, N., Thoibah, S., & Saleh, K. P. A. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI DIGITAL DALAM KEHUMASAN. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 3(1), 26-39.
Widianingsih, Y., & Cahyani, I. P. (2020). Digital Storytelling Melalui Media Sosial dalam Aktivitas Kehumasan Pada Perguruan Tinggi Alih Status. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 8(2), 109.
