The Utilization of Digital Media Public Relations by M Radio in Maintaining Its Existence as a Local Radio Station in Surabaya
Main Article Content
Andi Adi Putra
Gwyneth Vallery Rosand
Raihan Rabbani Alatas
This study discusses the utilization of digital media in the public relations strategy of M Radio Surabaya to maintain its existence amid increasingly intense media competition. With the rising use of digital platforms, conventional radio faces the challenge of remaining relevant. Through a qualitative approach, this research analyzes how M Radio integrates various digital platforms, such as Instagram, TikTok, and the Mspace application, to enhance engagement and build a positive image. The findings indicate that adaptive and collaborative communication strategies, along with relevant content, are key to attracting young audiences and maintaining listener loyalty. This research emphasizes the importance of innovation and local wisdom in fostering mutually beneficial relationships between M Radio and its listeners and demonstrates that digitalization can be a vital tool in strengthening the presence of radio in the modern era.
Darajat, D. M. Model Konvergensi Media Terhadap Kinerja Jurnalis Radar Bogor Sebagai Media Lokal (Bachelor's thesis, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta).
Flowerina, I. (2024). Upaya Surat Kabar Harian Umum Haluan Padang Dalam Mempertahakan Eksistensi Di Era Media Online. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 4(1), 20-25.
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the new era of influencer marketing: How to be successful on Instagram, TikTok, & Co. California management review, 63(1), 5-25.
Hidayat, R. B. (2023). Peran Humas Pengadilan Negeri Surabaya dalam Memanfaatkan Media Sosial Instagram. JURNAL KOMUNITAS, 9(2), 46-51.
Kustiawan, e. a. (2024). PUBLIC RELATION DALAM PROGRAM-PROGRAM RADIO. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran.
Naningsih, D., & Ekowati, S. (2022). Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Muslimahdaily. com Melalui Media Sosial Instagram. Ikon--Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 27(2), 122-129.
Nielsen. (2021). Radio Audience Measurement 2021. Jakarta: Nielsen Indonesia.
Robert K. Logan (2010) - Dalam bukunya "Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan", Logan membangun teori McLuhan tentang "media sebagai perpanjangan manusia" dengan menambahkan konsep bahwa konvergensi media mempercepat integrasi antara komunikasi interpersonal, media massa, dan teknologi digital.
Rosalina, &. A. (2023). Analisis Aktivitas Media Relation Dalam Model Public Relations (Studi Kasus Pada Biro Humas Universitas Teknologi Sumbawa). Harmoni : Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial.
Safitri, T. R., & Lestari, M. T. (2023). Strategi Digital Public Relations Dalam Mendukung Transformasi Digital PT Pegadaian. eProceedings of Management, 10(4).
Suhaimi, A. (2021). Studi Manajeman risiko Pada Bank Syariah Indonesia (BSI). Jurnal Manajemen Risiko, 2(1), 73-78.
Susanto, W. (2019). Peranan Media Digital dalam Perkembangan Komunikasi Organisasi. Jurnal Warta, 18(1), 1-11
Rina, N., Thoibah, S., & Saleh, K. P. A. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI DIGITAL DALAM KEHUMASAN. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 3(1), 26-39.
Widianingsih, Y., & Cahyani, I. P. (2020). Digital Storytelling Melalui Media Sosial dalam Aktivitas Kehumasan Pada Perguruan Tinggi Alih Status. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 8(2), 109.
